app store optimization（ASO）是为iOS和Android等移动平台设计的应用程序改进特性的过程，其目标是创建更好的搜索可见性，并在apple app store和google play等应用程序商店获得更多下载。优化的特性包括：应用程序名称、关键字、屏幕截图、演示视频、图标和描述。
首先，ASO是一个持续进行的过程。应用商店每天都在不断变化，因此您需要定期监控您的关键字排名和分类排名。应用商店中的条件也在不断变化，因此不能仅仅进行一次ASO优化就完事了。这是一个长期的营销策略，必须在应用程序的整个生命周期中持续跟踪和调整。
有一种误解认为ASO只关乎关键字。虽然关键字排名是ASO的重要组成部分，但你的应用程序还需要在视觉上吸引潜在用户，以便他们能够通过关键字搜索找到并下载它。这意味着你的应用需要具备令人信服的屏幕截图、漂亮的应用程序图标以及其他能够说服用户选择你而不是竞争对手的元素。
根据2017年美国应用商店的数据，有65%的应用是通过应用商店搜索来发现的。基于这一数据，当用户想要下载类似于你的应用程序时，你的应用程序必须对他们正在搜索的关键字产生影响。
ChartBoost报道说在美国付费广告每安装一个iOS应用平均花费1.88美元，而ASO是获得下载的最经济有效的方式之一。通过付费广告，你可以在网络上以每次安装成本（CPI）的模式进行广告宣传，并且每次有人从广告中安装了你的应用程序时，你都要支付一定的费用。这个价格是由一个竞价系统决定的，在这个系统中，应用程序发行商对广告空间进行竞价。
平均每个应用的成本为1.88美元，要从付费广告中获得回报，您需要投入大量的广告预算。
相较而言，投资于应用商店优化（ASO）可以以较低的数据成本和每月几个小时的研究来实现每天数千次的下载量，这是一种经济高效的应用下载方法。
然而，你必须牢记，ASO并非一种神奇的解决方案。它只是营销计划中的一个组成部分，该计划还应包括付费广告、内容营销等多个方面。
即使广告主拥有大量的营销预算，通过ASO策略可以实现成本最低化，扩大应用下载量并减少付费广告预算。
案例研究
在实践中，当执行良好时，ASO可以推动用户增长。在这方面TappsGames就提供了一个很好的案例，说明ASO可以在增加下载量和提高应用程序安装成功率方面为您带来好处。
TappsGames最初是一家专注于企业级商业应用程序开发的公司，然而当他们决定进军游戏市场时，却面临着缺乏相关经验的挑战。经过艰难的转型之后，Tapps游戏在不到两年的时间里就成功实现了超过1000万次下载，在游戏行业中崭露头角。
ASO被认为是营销总监Felipe Watanabe在实现大部分营销成功的关键因素。
他告诉我们：“我个人认为，定义一组好的关键字是优化应用程序最经济有效的方法。我们有许多游戏的例子，其中关键字的定义完全改变了游戏的前景。它真的很强大。”
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